Kaká vale ouro. Pergunte às marcas…

Você liga a televisão na Globo para ver a Copa e se depara com uma propaganda do O Boticário com o Kaká. Depois, liga em algum canal esportivo para ver uma mesa redonda e lá está o Kaká em propaganda do BTG. O próximo jogo é exclusivo da CazéTV, então você abre o YouTube e antes de abrir a live, vê Kaká em uma propaganda da Adidas.

A sensação de que o ex-jogador está quase ou mais presente na mídia do que alguns dos atletas atuais da Seleção não é só sua. Kaká está vivendo a atual temporada de Copa como se fosse 2010 – seus tempos áureos na Seleção – sendo procurado por uma enxurrada de marcas que querem ter o último melhor do mundo brasileiro como seu embaixador.

Ao todo, Kaká chegou a Copa do Mundo sendo embaixador de cinco marcas: Adidas, Revo, O Boticário, BTG e Oppo. 

O que ajuda a explicar o revival de Kaká é um misto de pós-carreira planejado com a própria situação do time de Carlo Ancelotti. 

O time é visto pela maioria da população como descompromissado e não nutre esperanças de título, enquanto o líder técnico do time sofre com problemas físicos. Kaká, por sua vez, sempre foi visto como sinônimo de ética de trabalho e profissionalismo e foi o melhor jogador do Brasil em 2010 mesmo jogando no sacrifício.

Todas as marcas que patrocinam o jogador exaltam a condução de sua carreira como um dos motivos para escolhê-lo. Ao deixar os gramados, fez cursos de gestão esportiva na FGV, FIFA e UEFA, além de um curso de negócios no esporte em Harvard. 

Para escolher quem representar, Kaká também não toma atitudes precipitadas. 

“O processo para a decisão de fazer parcerias parte de uma curadoria minha junto com a minha equipe, liderada pelo meu irmão Rodrigo. A gente estuda a marca, os produtos ou serviços, os valores da empresa, a campanha, a comunicação e a parte comercial,” disse Kaká ao Page9. “Sempre busquei parcerias nas quais eu pudesse emprestar os meus valores e, ao mesmo tempo, captar o valor dessas grandes marcas.”

Em meio a uma Seleção brasileira que não empolga, trazer uma figura associada à amarelinha, mas também a bons valores, foi um atrativo essencial. 

Patrícia Dib, CMO da Revo, empresa de mobilidade aérea, falou que Kaká mantém uma “imagem pautada pela seriedade e pela responsabilidade em tudo o que faz”. Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do O Boticário disse que o jogador passa a mensagem de “credibilidade e sofisticação.”

A maneira como o mercado enxerga a figura de Kaká é resultado de uma carreira planejada desde que estreou como profissional com o São Paulo e ganhou novos ares quando se tornou melhor do mundo no Milan, em 2007. 

A carreira do jogador foi um dos motivos da Revo ter tornado Kaká embaixador da marca. Segundo Dib, o reconhecimento internacional do jogador foi “conquistado por talento, dedicação e compromisso com resultados, sem perder de vista valores que sempre marcaram sua carreira”, valores que a marca quer exaltar ao expandir sua atuação no Brasil.

Em O Boticário, Kaká fez uma propaganda com o histórico zagueiro italiano Fabio Cannavaro, que segundo Carrasco, foi usada para reforçar “a ideia de que a grandeza é reconhecida pelos próprios pares.”

Kaká segue relevante por pensar a longo prazo, construindo as coisas no seu tempo, com consistência. Ser bom “garoto” e até “perfeitinho demais,” como andaram falando por aí, tem sua recompensa.